據(jù)訊: 日前，數(shù)字人民幣APP重磅更新，增加了“現(xiàn)金紅包”和“專屬頭像”兩大功能。
專家指出，數(shù)字人民幣APP此次更新較往常有突破性變化，打破了官方APP傳統(tǒng)風格，更關注用戶個性化需求，利好APP拉新促活。此外，數(shù)字人民幣紅包能在多平臺發(fā)放領取，體現(xiàn)生態(tài)互通理念。
發(fā)紅包將有更多選擇
雖說數(shù)字人民幣和現(xiàn)有金融系統(tǒng)緊密融合，但作為用戶運營的一部分，數(shù)字人民幣APP自身也要進行用戶拉新和促活等一系列活動，以增加用戶使用頻率和黏性。
數(shù)字人民幣紅包是拉新促活的重要載體之一。今年以來，各試點地區(qū)政府圍繞“促進消費”“抗擊疫情”“低碳出行”等主題累計開展近30次數(shù)字人民幣消費紅包活動，各商業(yè)機構開展多次市場化推廣活動，有力促進了社會消費回補與潛力釋放，推動了用戶對數(shù)字人民幣APP的廣泛使用和體驗。
此次更新后，數(shù)字人民幣APP“服務”頁在原有“消費紅包”選項外新增“現(xiàn)金紅包”選項。兩者有所不同，“消費紅包”由政府或企業(yè)等發(fā)放，有指定使用條件且無法存回銀行賬戶；“現(xiàn)金紅包”可直接計入數(shù)字錢包余額，領取后沒有使用限制，可用于支付或存回銀行賬戶。
“現(xiàn)金紅包”界面顯示，紅包分為“群紅包”和“專屬紅包”兩類?！皩偌t包”可發(fā)給指定手機聯(lián)系人；“群紅包”可由發(fā)放人通過微信、QQ、支付寶等社交平臺發(fā)放，紅包類型分為拼手氣、拼手速、等額紅包三種，其中“拼手速”紅包為先到多得，越“手快”搶到的紅包就越大。發(fā)放人還可以選擇“祝福祖國”“生日快樂”“財源廣進”“恭喜發(fā)財”“年年有余”等多款紅包封面。
專屬頭像引關注
過去，數(shù)字人民幣APP更新多集中于易用性層面，為用戶提供“更好用”的基礎功能。此次更新增加“專屬頭像”和“現(xiàn)金紅包”功能，更加關注用戶體驗中的互動性、生動性與藝術性。
用戶打開數(shù)字人民幣APP，可在“我的”頁面點擊左上角頭像區(qū)，一次默認生成6個頭像，可任選其中1個作為專屬頭像。頭像圖形以數(shù)字人民幣IP“圓圓”形象為基礎。說明條款顯示，專屬頭像是唯一的，不會和其他用戶重復。用戶還可以在“頭像管理”頁面點擊“頭像掛件”，為頭像增加裝飾性元素。
“頭像功能的設計上，造型和色彩搭配風格明艷、熱烈，不僅和諧，還帶上了‘潮酷’范兒，甚至能夠擁有專屬頭像序號。這與當下火熱的數(shù)字藏品較為接近，能夠通過專屬‘唯一性’和自主選擇更多地吸引年輕客群。”易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮向《中國銀行保險報》記者表示。
此外，頭像功能植入了數(shù)字人民幣APP推廣策略。規(guī)則顯示，每個賬號默認只有一次生成頭像的機會，用戶可通過分享頭像海報邀請未注冊數(shù)字人民幣APP的用戶參與活動，每成功拉新3位用戶可增加一次生成新頭像的機會，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機會就越多。
蘇筱芮指出，數(shù)字人民幣APP此次更新較往常有了突破性變化，打破了官方APP傳統(tǒng)風格，以更加“接地氣”的方式變得更加有趣，是主動運用互聯(lián)網(wǎng)思維為用戶提供更多個性化選擇、更豐富體驗的生動體現(xiàn)。
博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博表示，“專屬頭像”和“現(xiàn)金紅包”旨在增加用戶直接使用數(shù)字人民幣APP的頻率和黏性，臨近春節(jié)的上線時間節(jié)點的選擇也很好。
“目前，數(shù)字人民幣APP各項產(chǎn)品功能已較為完善，界面足夠簡潔，包括元管家和錢包快付等產(chǎn)品，都非常方便用戶上手體驗。”王蓬博說，下一步，要更多地發(fā)揮數(shù)字人民幣法幣和底層支付工具的作用，更多利用現(xiàn)有支付系統(tǒng)，結合更多能夠發(fā)揮數(shù)字人民幣特性的使用場景普及和推廣。
